Todos fuimos testigos de cómo BeReal se convirtió en una de las redes sociales del momento a finales del verano de 2022, alcanzando la cuota del 10 millones de usuarios diarios y llegando a liderar las descargas de aplicaciones para iOS en EEUU, en el Reino Unido y en España, y ocupando puestos destacados en Italia y en Francia. En vista de esto, Tik Tok Él decidió Copiar imitar inspírate con su dinámica para incluirlo dentro de su plataforma bajo el nombre de TikTok Now.
Sin embargo, esta función ha llegado a su fin, ya que TikTok ha decidido eliminar TikTok Now. Noticia que ha dado a conocer a través de una notificación que envió a sus usuarios: “Estamos actualizando la experiencia de TikTok y descontinuando TikTok Now”.
TikTok está acabando con su clon de BeReal TikTok Now pic.twitter.com/8uPn88HQV4
—Matt Navarra (@MattNavarra) 27 de junio de 2023
TikTok ha aclarado que los usuarios tienen la capacidad de revisar las publicaciones realizadas en Now yendo a la opción Perfil, luego a la pestaña Privada y finalmente a Now Memories. Sin embargo, ya no podrán crear nuevas publicaciones bajo ese rol.
Por qué TikTok se despide de TikTok Now
Si bien, por el momento, la demanda no ha expuesto las razones que la han llevado a tomar esta decisión, se presume que se debe a una disminución en el interés en las experiencias de aplicaciones al estilo de BeRealalgo que se puede ver en sus números.
Se real afirmó en abril de 2023 que tenía 20 millones de usuarios activos diarios, pero según información obtenida por Tech Crunchesta cifra sería la misma que el otoño pasado, lo que implica un estancamiento del crecimiento. Sin embargo, según BeReal, los informes anteriores sobre los usuarios activos diarios de la aplicación eran inexactos y su crecimiento se ha mantenido estable.
En octubre de 2022, la empresa de investigación de aplicaciones Torre de sensores informó a TechCrunch que la aplicación logró 53 millones de descargas en iOS y Android, lo que representa un aumento del 2254 % en los usuarios activos mensuales. Sin embargo, solo el 9% de los usuarios abrieron BeReal diariamente.
En los últimos meses, BeReal ha implementado cambios significativos, como la introducción de BeReal Bonus y una función de chat en la aplicación. Con el tiempo, será posible determinar si el cierre de TikTok Now es un indicio de un destino similar para BeReal..
Cómo funcionó TikTok Now
Era de esperarse que grandes redes sociales como Instagram o Snapchat quisieran copiar la aplicación francesa dada la gran popularidad entre los usuarios. En el caso de Snapchat, ha llegado la opción de Doble Cámara, que permite a sus usuarios disfrutar de la característica función de imagen de doble cámara de Bereal. Sin embargo, TikTok fue más rápido a la hora de replicar el modelo BeReal.
Y así nació TikTok Now, definido por la propia red social como: «La nueva forma de entretenerse y conectarse con otros usuarios dentro de la plataforma. A experiencia diaria de fotos y videos para compartir los momentos más auténticos con las personas que más nos importan. TikTok Now trae la autenticidad de TikTok a una experiencia creativa completamente nueva que nos conecta con las personas más cercanas a nosotros”.
La mecánica de TikTok Now era muy similar a la de Bereal: La aplicación invitaba al usuario y a sus amigos a capturar lo que estaban haciendo en ese momento usando las cámaras frontal y trasera de su dispositivo. Recibieron un aviso diario para capturar un video o una foto de 10 segundos, para compartir rápida y fácilmente lo que estaban haciendo en ese preciso momento.
Los creadores controlaban quién podía ver o interactuar con su contenido. Podrían bloquear a otros usuarios y elegir qué comentarios aparecen, y denunciar para revisión contenidos que creen que no deberían estar en la red social.
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