trasioel agregador pionero de Amazon que recaudó mil millones de dólares en una sola ronda de financiación, está al borde de la quiebrasegún lo informado por el Wall Street Journal. Aunque el puesta en marcha no se ha declarado en quiebra, su situación es delicada, ya que se encuentra en suspensión de pagos por falta de liquidez y se pone en manos de la justicia para crear un plan de acción y establecer un alivio de la deuda.

Thrasio se creó en 2018 y experimentó un rápido ascenso hacia el éxito que lo llevó a convertirse en Unicornio en tiempo récord. Sin embargo, la disminución del gasto en compras online, una vez superada la peor parte de la pandemia, afectó gravemente a las finanzas de la compañía.

La noticia de la posible quiebra de Thrasio marca un giro inesperado para una empresa que estaba líder en un modelo de negocio innovadora que aún tiene mucho por crecer: hablamos de la Agregadores de Amazon.

Thrasio y su negocio como agregador de Amazon

trasio nacido en EE.UU como una startup enfocado en adquirir marcas nativas exitosas de Amazon. Una vez comprada la marca, el equipo de Thrasio, especializado en el universo Amazon, logró dar más impulso a la marca adquirida, aumentando su productividad. De esta forma, la startup atrajo talento, lo compró, lo mejoró y aumentó sus ganancias: un negocio exitoso.

El modelo funcionó muy bien durante un tiempo y Thrasio amplió sus operaciones a mercados como Japón, Alemania, Reino Unido y China, acumulando finalmente más de 200 marcas. Incluso animó a otras empresas a seguir su camino, como perca y Marcas D1 en los Estados Unidos, o Grupos de marcas de Berlín y VendedorX en Europa. En España, por ejemplo, Esperar Es un gran referente para este negocio.

En 2021, Thrasio anunció con orgullo que había recaudado mil millones de dólares en un ronda de financiación liderada por la firma de capital privado Silver Lake, haciendo su evaluación total como empresa pasará a estar entre las 5 billones dólares (algo más de 430.000 millones de euros) y los 10 mil millones de dolares (aproximadamente 8.617 millones de euros).

Sin embargo, la rápida expansión de la empresa parece haberse visto afectada por los cambios en los patrones de consumo, con una disminución significativa del gasto en línea.

¿Qué le pasa a Trasio?

La noticia sobre Thrasio llega después de que otro agregador de Amazon, Grupo Benitago, se declarará en quiebra. Esta situación refleja los desafíos en el mercado adquirente de marcas de Amazon, ya que la fundación para tales empresas disminuyó en un 88% el año pasado, y sólo se completaron cinco acuerdos de financiación en los primeros cinco meses de este año.

La situación de Thrasio se suma a las preocupaciones en el sector de agregación de marcas de Amazon, ya que otras empresas como perca también se han enfrentado incertidumbres financieras. Apollo Global Management, por ejemplo, está evaluando su inversión en Perch y, según informes, se está buscando un comprador para la empresa.

El año pasado, Thrasio ya había tomado medidas de ajuste financierocomo reducir su plantilla en aproximadamente un 20% de sus trabajadores, y nombrar a Greg Greeley, ex ejecutivo de Amazon, como nuevo CEO, en sustitución del fundador Carlos Cashman.

Ante un posible riesgo de quiebra, la empresa ha buscado el asesoramiento de AlixPartners, una consultora con sede en Nueva York. Holly Etlin, profesional de transformación minorista de AlixPartners, está trabajando actualmente con la empresa para abordar sus desafíos financieros.

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