A A pesar de las continuas explicaciones y actualizaciones, todavía existen muchas incógnitas en torno al Algoritmo de Instagram, especialmente sobre cómo mejorar el alcance e impactar a una audiencia más amplia. En este sentido, tanto la propia plataforma como su CEO, Adam Mosseri, suelen lanzar píldoras informativas cada cierto tiempo, revelando algunas claves a los usuarios.

La tasa de envío es más importante que la tasa de participación

En una reciente sesión de preguntas y respuestas, Adam Mosseri habló sobre cómo ampliar el alcance en la plataforma y cuáles son las principales factores que el algoritmo tiene en cuenta para recomendar contenido.

En este sentido, Mosseri explicado eso La tasa de participación de publicaciones es una métrica clave. que debe ser considerado en el alcance. «Más importante que el tiempo de visualización o el recuento de me gusta y comentarios es la tasa de envío y, en general, creo que la tasa es más importante que el recuento. Entonces, la cantidad de envíos por alcance, la cantidad de Me gusta por alcance, la cantidad de comentarios por alcance.

Pero, en mi experiencia, Los envíos de alcance se correlacionan más con el alcance general que con cualquier otra cosa.Porque buscamos ayudar a las personas a descubrir contenido con el que quieran conectarse con amigos, por lo que los envíos son un excelente sustituto de ese tipo de conexión sobre la creatividad.

Esto significa que la probabilidad de Los usuarios que comparten una publicación ahora son un factor clave. que toma el algoritmo para recomendar el contenido, dejando de lado el tiempo de visualización y otras formas de participación en la plataforma.

Un cambio de paradigma

Aunque antes las redes sociales Le dieron mayor prioridad a los me gusta y los comentarios. de publicaciones, ya que han cambiado su enfoque hacia el video y el entretenimiento, centrándose especialmente en videos cortos, El tiempo de visualización es una métrica que ha ido ganando valor.

Y puede ser que los usuarios no dejen comentarios en cada vídeo de un creador de contenidos, pero sí los vean, por lo que el tiempo que un usuario puede seguir viendo el contenido es un factor muy relevante. Sin embargo, las declaraciones de Mosseri afirman que el algoritmo prioriza la tasa de participación y, por tanto, la probabilidad de que el contenido sea compartido será clave para que se amplifique a una audiencia más amplia.

Aunque hay que tener en cuenta que las tasas de compartición serán mucho menores respecto al tiempo de visualización general, ya que es mucho más probable que un usuario vea un contenido que lo reenvíe a otras personas. Y No debemos dejar de valorar tampoco ésta y otras métricas.ya que siempre pueden jugar a nuestro favor aunque sea en mayor o menor medida.

Los carretes de más de 90 segundos pueden afectar negativamente el alcance

Por otro lado, en una presentación realizada por Instagram durante un evento de creadores en Nueva York, el equipo de contenidos de la plataforma indicó que Publicar reels que superen los 90 segundos perjudica el alcance dentro de la aplicación.

La presentación incluyó una deslizar en el que se mostraron dos columnas, una con los factores que ayudan a la distribución de contenidos y los que la perjudican. Sí OK Algunos de los consejos son bastante genéricos.Hay otros más interesantes.

Dentro de la columna de factores que ayudan a alcanzar, La diapositiva no nos revela muchas novedades y los consejos que se dan son cuestiones que ya sabíamos o podíamos deducir. Las cuatro claves que enumera son: impulsar el engagement auténtico, tener en cuenta cuándo está online tu audiencia, subir contenido con la mayor resolución posible y publicar tu contenido al mismo tiempo que en otras plataformas.

Por su parte, los factores que perjudican el alcanceEstos son: publicar contenido no original, contener marcas de agua de otras apps, con baja resolución, ser “click bait” sólo para generar engagement y publicar reels de más de 90 segundos.

Respecto al contenido original y reels, Instagram ya ha dado algunas pistas sobre el funcionamiento del algoritmo de carretes. La plataforma la modificó recientemente para potenciar el contenido original y potenciar a los pequeños creadores, democratizando las posibilidades de aumentar el alcance.

Foto: generada a través de GPT-4o