YEn el mundo del marketing digital, Google Ads suele ser la primera opción para las campañas publicitarias online. Sin embargo, limite su estrategia SEM recurrir únicamente a Google podría significar perder valiosas oportunidades. Publicidad de Microsoftanteriormente conocido como Anuncios de Binges una plataforma que puede aumentar significativamente su alcance y resultados.

Microsoft Advertising es la plataforma de publicidad online de Microsoft, que permite a los anunciantes crear campañas para motores de búsqueda como Bing o Yahoo. Al igual que Google Ads, funciona bajo un modelo de costo por clic (CPC), donde los anunciantes solo pagan cuando un usuario hace clic en su anuncio. La plataforma ofrece una variedad de opciones de orientación y formatos de anuncios para personalizar campañas y llegar a la audiencia adecuada.

Cómo funciona Microsoft Advertising

Microsoft Advertising opera a través de un sistema de subastas en tiempo real. Los anunciantes pujan por palabras clave específicas que son relevantes para su negocio. Cuando un usuario realiza una búsqueda que coincide con esas palabras clave, el sistema determina qué anuncios mostrar en función de varios factores:

1. Relevancia del anuncio y del sitio web.
2. Monto de la oferta en comparación con otros anunciantes.
3. Historial de rendimiento de los anuncios (tasa de clics, etc.).

El resultado es que es más probable que los anuncios más relevantes con ofertas más altas aparezcan en posiciones destacadas. Teniendo esto en cuenta, algunas de sus funciones incluyen:

1.Creación de anuncios personalizados

Microsoft Advertising te permite diseñar anuncios altamente personalizados dirigidos a tus clientes exclusivos. Poder adaptar el contenido del anuncio en función de los intereses, comportamientos y datos demográficos de su audiencia. Esta personalización aumenta la relevancia de sus anuncios y mejora las tasas de conversión.

2.Uso de extensiones de anuncios

Para atraer mejor a los usuarios, Microsoft Advertising ofrece varias extensiones de anuncios. Estas extensiones permiten agregue información adicional a sus anuncioscomo enlaces a páginas específicas de su sitio web, ubicaciones de tiendas, extensiones de números de teléfono, aplicaciones y más.

las extensiones mejorar la visibilidad de anuncios y brindar a los usuarios más razones para interactuar con ellos. Además, aumentar el trafico a tu sitio web o visitas a tu tienda online.

3.Optimización del dispositivo

La plataforma está diseñada para atraer clientes que busquen desde cualquier dispositivo, ya sea móvil, tableta o computadora de escritorio. Microsoft Advertising te permite ajustar tus anuncios y ofertas para diferentes dispositivos, asegurando que tu mensaje llegue efectivamente a tu audiencia sin importar el medio que utilicen.

4.Segmentación local

Una de las características destacadas es la capacidad de dirigirse a clientes locales. Poder oriente sus anuncios a usuarios en ubicaciones geográficas específicas, que es ideal para empresas que dependen del tráfico peatonal o de citas en persona. Esta funcionalidad garantiza que sus anuncios sean vistos por personas que pueden visitar su tienda física o reservar servicios directamente.

5.Análisis de desempeño

Microsoft Advertising proporciona herramientas avanzadas hacer un seguimiento del comportamiento del usuario después de hacer clic en sus anuncios. Puede obtener datos detallados sobre las páginas visitadas y las características más populares de su sitio web.

Este análisis te ayuda comprender mejor las preferencias de sus clientes ya optimizar continuamente tu campanas publicidad para maximizar su efectividad.

Formatos más comunes

Uno de los formatos de anuncios más comunes en ambas plataformas, Microsoft Advertising y Google Ads, son anuncios de texto. Estos anuncios aparecen en los resultados de búsqueda y normalmente incluyen un título, una URL visible y una descripción. Son eficaces para atraer la atención de los usuarios cuando realizan búsquedas específicas y dirigidas.

El anuncios de compras Son particularmente útiles para el comercio electrónico. En Microsoft Advertising, estos anuncios aparecen en Bing Shopping y muestran imágenes de productos, precios y enlaces directos a páginas de compras. Google Ads ofrece Google Shopping Ads, que también presenta productos con imágenes, precios y enlaces directos en la red de Google, facilitando la conexión directa entre compradores y vendedores.

El mostrar anuncios le permiten mostrar anuncios gráficos en sitios y aplicaciones asociados. Microsoft Advertising utiliza su red de display para distribuir estos anuncios, mientras que Google Ads utiliza la Red de Display de Google (GDN), una vasta red de sitios web y aplicaciones. Estos anuncios son visualmente atractivos y pueden captar la atención de los usuarios mientras navegan por Internet.

Finalmente, el anuncios de vídeo y el anuncios de respuesta directa También son formatos populares. Los anuncios de vídeo son menos comunes en Microsoft Advertising, pero aún se pueden usar en redes asociadas, mientras que en Google Ads son extremadamente populares, especialmente en YouTube. Los anuncios de respuesta directa en ambas plataformas incluyen botones de llamado a la acción (CTA), como llamadas telefónicas o formularios de contacto, diseñados para generar respuestas inmediatas y fomentar la interacción directa con los usuarios.

6 pasos para contratar Microsoft Advertising

1. Regístrate en el página web oficial y crear una cuenta.
2. Ir a la sección “Campanas” y haga clic «Crear campaña». Aquí selecciona el objetivo de tu campaña, que puede ser atraer visitas al sitio web, aumentar las conversiones, vender productos online, generar leads, etc.
3. Defina el nombre de la campaña, el presupuesto, el idioma y la ubicación.
4. Cree grupos de anuncios y palabras clave. Organice sus palabras clave en grupos de anuncios relevantes.
5. Diseñe sus anuncios y agregue extensiones para proporcionar información adicional.
6. Elija una estrategia de oferta y establezca un presupuesto diario o mensual.

Cuánto cuesta

Él la inscripción es gratuitasin costes de configuración ni cuotas de mantenimiento, y tú decides el presupuesto que mejor se adapta a tus necesidades. Sólo pagas cuando alguien hace clic en tu anuncio (CPC)y costo por clic se determina mediante una subasta dinámica que varía dependiendo de la competencia y la relevancia del anuncio. Varias opciones de pago, como tarjeta de crédito, tarjeta de débito, transferencia bancaria, cheque y PayPal, facilitan la gestión financiera de las campañas.

Para optimizar su inversión, Microsoft Search Network proporciona herramientas avanzadas que le permiten Investigue las tendencias del mercado y ajuste sus campañas para mejorar el ROI. Con acceso a datos de aproximadamente 3,1 mil millones de búsquedas de PC por mes en Europa (extraídos de la audiencia de Microsoft Search Network), puede identificar nuevas palabras clave y siga las tendencias emergentes para maximizar la efectividad de sus anuncios.

Esta capacidad de optimización constante te ayuda a conocer mejor a tus clientes y adaptar tus estrategias a sus necesidades, aumentando así el valor de cada euro invertido en publicidad.

Diferencias entre Microsoft Advertising y Google Ads

1.alalcance y audiencia

• Publicidad de Microsoft: Se centra en redes de búsqueda como Bing o Yahoo. También tiene una fuerte presencia en el entorno de escritorio, especialmente en mercados como Estados Unidos y Europa.
• Anuncios de Google: Tiene una cobertura más amplia debido a su dominio del mercado de búsqueda, incluida la Búsqueda de Google y una amplia red de sitios asociados. Su audiencia es más diversa en términos demográficos y geográficos.

2.Costo por clic (CPC)

• Publicidad de Microsoft: Generalmente tiene un CPC más bajo debido a la menor competencia en su plataforma, lo que puede resultar en un costo más eficiente para los anunciantes.
• Anuncios de Google: tiende a tener un CPC más alto debido a la alta competencia, especialmente en sectores populares y muy buscados.

3.Integración y funcionalidades

• Publicidad de Microsoft: Ofrece integración directa con otros productos de Microsoft, como LinkedIn, lo que permite una orientación más precisa basada en datos profesionales. También proporciona herramientas avanzadas de optimización basadas en tendencias de búsqueda específicas de Bing.
• Anuncios de Google: Tiene una mayor integración con una variedad de herramientas y servicios de Google, como Google Analytics, YouTube y la Red de Display de Google, lo que permite una gestión más amplia y diversificada de las campañas publicitarias.

Foto de : Canva