CCon la vista puesta en potenciar su negocio publicitario, apenas un año y medio después de entrar en el negocio publicitario, netflix anuncio el lanzamiento de tu propia plataforma tecnológica publicitaria, que estará disponible para finales de 2025. De momento, la compañía seguirá con Microsoft como su socio tecnológico y de ventas publicitarias globales, con quien trabaja desde 2022. Además, incorporará nuevas opciones para este verano.
Actualmente, el plan con publicidad de la plataforma tiene 40 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo, frente a los 5 millones de hace un año. De hecho, más del 40% de las altas en los países donde se publicita publicidad proceden de este tipo de planes.
La noticia se conoció durante la segunda presentación del Evento inicial, que está dirigido a anunciantes de la plataforma de streaming. Este giro hará que Netflix comience competir directamente con otros pesos pesados de la industria con servidores de anuncios, como Google, Amazon y Comcast.
El nuevo objetivo de Netflix: convertirse en una empresa de publicidad
Con esta nueva plataforma, el gigante del streaming ofrecerá a sus anunciantes nuevas formas de comprar, nuevos insights y formas de medir el impacto de sus campañas. Además, se pueden crear experiencias publicitarias específicas y personalizadas para su enorme base de usuarios, que acumula más de 270 millones de suscriptores en el mundo.
Aunque Netflix no especifica cómo cambiará esta nueva solución interna la forma en que se muestran los anuncios, el medio electrónico Tiempos financieros ha indicado que están interesados en probar Campañas publicitarias episódicas. Es decir, una serie de anuncios que cuentan una historia y forman parte del contenido, alejándose de anuncios genéricos y repetitivos.
“Llevar nuestra tecnología publicitaria internamente nos permitirá impulsar el plan publicitario con el mismo nivel de excelencia que ha convertido a Netflix en el líder en tecnología de streaming en la actualidad”. afirmó Amy Reinhard, presidenta de publicidad de Netflix. “Llevamos a cabo una investigación profunda de los consumidores para asegurarnos de estar por delante de la competencia, brindando oportunidades que sean mejores para los miembros y mejores para las marcas”.
Durante la presentación, Netflix también anunció que este verano ampliará sus capacidades de compras para añadir The Trade Desk, Display & Video 360 de Google y Magnite, que se unirán a Microsoft como socios programáticos para anunciantes. Asimismo, el gigante del streaming presentó nuevos socios para que los anunciantes puedan Mide y verifica el impacto de tus campañas. Estos incluyen Affinity Solutions, DoubleVerify, EDO Inc, Integral Ad Science, iSpotTV, Kantar, Lucid, NCSolutions, Nielsen y TVision.
Netflix acumula 40 millones de usuarios en su plan de suscripción publicitaria
Y en 2022 Netflix, en colaboración con Microsoft, implementó un plan de suscripción que introduce anuncios tanto al inicio como durante la reproducción de series y películas. Actualmente, este plan registra 40 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo, un 700% más que hace un año, mientras que el 40% de los nuevos usuarios de Netflix eligen este plan.
Por su parte, Bela Bajaria, directora de contenidos de Netflix, indicó que más del 70% de los suscriptores de Netflix que reciben publicidad consumir contenido más de 10 horas al mes, un 15% más que el competidor más cercano. Por otro lado, más de la mitad de los miembros que reciben publicidad ven Netflix durante más de 20 horas al mes.
Además, señaló que los suscriptores Prestan más atención después de 3 horas. que al principio y tienen el doble de probabilidades de responder a un anuncio respecto a otras plataformas de streaming y televisión abierta.
En 2023, los miembros de Netflix vieron 183 mil millones de horas de programación y, durante los últimos tres años, la plataforma ha tenido más títulos en el Top 10 que cualquier otro servicio de transmisión combinado.
Foto: Netflix.