Según los datos de Infoadex, Durante los primeros nueve meses del año, inversión publicitaria en españa creció un 2,4% respecto al mismo periodo del año anterior, contabilizando 3.953,6 millones de euros, frente a los 3.859,6 millones del periodo de enero a septiembre de 2022.

Los medios que lideran la inversión publicitaria siguen siendo los pertenecientes al ámbito digital, que ya representa el 47,9% de la inversión total, y quien ha experimentado una aumento del 3,6%, frente al 6,0% del año pasado. En este ámbito, las redes sociales han mostrado un comportamiento excepcional con un crecimiento del 5,1%, alcanzando un volumen de inversión de 523,8 millones de euros. La inversión en publicidad en sitios web también ha incrementado su cifra de inversión un 3,9%, mientras que la publicidad en buscadores ha crecido sólo un 1,9% con 633,5 millones de euros, cuando en 2022 registró un incremento del 5,3% con una inversión de 621,8 millones.

El televisiónque ocupa el segundo lugar en inversión, se encuentra en una posición menos favorable, con una inversión de 1.121,4 millones de euros, lo que representa una disminución del 2,3% en comparación con el año anterior. Mediaset Españacon una caída del -3,4%, se sitúa en 463,7 millones, habiendo obtenido una cuota de mercado del 41,3%. Atresmedia ha alcanzado una cifra de 465,5 millones, lo que supone un descenso del -3,0% respecto al mismo periodo de 2022, situando su cuota en el 41,5%.

El radio Se posiciona en tercer lugar con una inversión de 316,8 millones, seguida de la publicidad exterior, que alcanza los 287,1 millones de euros. Por otra parte, el diarios experimentan una disminución del 2,6%, mientras que las revistas muestran un modesto aumento del 0,9%. Él cine ha experimentado un notable crecimiento del 12,7%, hasta alcanzar los 11,1 millones de euros, aunque el año pasado su incremento fue del 145,2%. Por el contrario, los periódicos dominicales han experimentado una fuerte caída del 11,7%.

Un buen mes de septiembre

Si centramos el análisis en un mes concreto, las perspectivas de inversión publicitaria en medios durante el mes de septiembre de 2023 muestran una tendencia positiva en general, con un crecimiento del 6,9% respecto al mismo mes del año anterior. . Sin embargo, No todos los medios de comunicación experimentaron una tendencia al alza: los periódicos cayeron un 2,5%.

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