cuando nacio shein

Podemos rastrear los inicios de Shein hasta 2008, cuando chris xuCEO y fundador de la empresa, creada ZZKO. El propósito de esta plataforma era comercializar vestidos de novia a precios competitivos fuera de China. Después de unos años, en 2012, Xu decidió cambiar la imagen y el nombre de la empresa, convirtiéndose en elladentro. Esta sería la primera etapa de la gigantesca marca que conocemos hoy.

Foto: Ampliación

Sheinside era un juego de palabras que buscaba aludir a la expresión “Ver adentro” o mira dentro de ti mismo en español. Con este cambio de marca, se cambió la imagen y línea de negocio de la empresa, dando paso a un mercado más amplio dentro de la moda. con ropa y complementos también para un mercado internacional femenino.

Sin embargo, este nombre duró solo tres años, ya que cuando la tienda online comenzó su expansión internacional, se decidió acortarlo como parte de una estrategia para facilitar y mejorar la búsqueda de marcas en internetya que presenta un nombre más sencillo y fácil de recordar. Así nació el nombre Shein en 2015por el cual la marca es conocida hoy en día.

Claves de su éxito

Desde el comienzo de la pandemia donde, como la mayoría de los comercios electrónicos, vio un gran impulso en su desarrollo, Shein se ha convertido en una de las empresas de crecimiento más rápido en los Estados Unidos y el mundo. Está presente en más de 150 países y tiene algo 10.000 empleados. En 2020 la empresa presentó una crecimiento exponencial de 250%que se asentó durante 2021donde al final del año una facturación de 16.000 millones de euroslo que se traduce en un crecimiento anual del 60%.

La compañía no es solo una marca minorista o de ropa, sino que engloba 9 marcas que toman partido en diferentes aspectos del mundo digital.

• Romwe: es una marca textil similar a Shein desarrollada a través de un eCommerce independiente. Presenta estilos más particulares y asiáticos, dirigidos a un público más joven.
• Motivo: marca premium que se promociona desde la misma web de Shein, pero que tiene su propia gestión de redes sociales.
• rosa esmeril: se especializa en moda vintage, una tendencia que sigue creciendo entre cierto público joven. Esto sigue la estrategia de Shein de cargar más de 1000 nuevos SKU cada semana.
• aturdido: Esta es una marca en fase experimental que responde a una moda de estilo coreano y se enfoca en un público asiático.
• modo de brillo: marca de moda deportiva, que también se ha redefinido en los últimos años para cubrir un público que busca ropa casual.
• luvlette: vende ropa intima de todas las tallas.
• cuco: vende zapatos con precios que oscilan entre 20 y 30 dólares (entre 19 y 29 euros).
• Sheglam: Para el sector de la cosmética cuenta con un eCommerce independiente, a pesar de formar parte de Shein.
• Mascotas en: Esta nueva marca forma parte de la estrategia de venta cruzada de Shein, enfocada a los consumidores que tienen mascotas.

Algunos clientes han expresado su preocupación por la calidad de los productos vendidos por Shein.. Han informado problemas como telas de baja calidad, tallas inconsistentes y acabados deficientes. Esto ha generado dudas sobre la durabilidad y el valor real de los artículos comprados. Además, también es considerada por muchos como una marca de ropa que produce efectos negativos en el medio ambiente.

El director ejecutivo de Shein, molly miao, ha afirmado que cada artículo se fabrica en cantidades limitadas, entre 50 y 100 piezas al día, antes de que se popularice y se produzca en masa. Sin embargo, el uso frecuente de poliéster virgen por parte de los fabricantes y el alto consumo de petróleo da como resultado accantidad equivalente de emisiones de CO2 de aproximadamente 180 centrales eléctricas de carbónsegún el informe “Sintéticos Anónimos 2.0” sobre la sostenibilidad en la industria de la moda.