¿Estás pensando en regalar un libro a un fan del marketing digital? ¿Sientes que necesitas algo de ayuda a la hora de actualizar tus conocimientos sobre SEO o redes sociales? ¿Quieres crear tu primera tienda online y buscas referencias de expertos que te guíen en todo el proceso? Te proponemos una selección de libros de marketing y eCommerce imprescindibles, donde incluimos nombres tan conocidos como los de Ricardo Tayar, Fernando Maciá, Seth Godin o Risto Mejide.

Estos son los 10 mejores libros de marketing y eCommerce que debes conocer:

1. The branding method: cómo crear marcas que provocan venden e impactan – Carolina Kairos (2022)
2. Esto es marketing. No uses el marketing para solucionar los problemas de tu empresa: úsalo para solucionar los problemas de tus clientes – Seth Godin (2019)
3. La biblia del eCommerce: Los secretos de la venta online. Más de mil ideas para vender por internet – José Luis Torres Revert (2020)
4. SEO Avanzado. Casi todo lo que sé sobre posicionamiento web – Fernando Maciá (2020)
5. Visibilidad online: Inmortaliza tu marca – David Ayala (2020)
6. CRO Profesional. Estategia y práctica – Ricardo Tayar (2020)
7. Amazon. Manual de supervivencia en el marketplace nº1 de España – Jordi Ordoñez (2022)
8. Urbrands – Risto Mejide (2014)
9. Marketing de influencia – Manuel Albuquerque (2023)
10. Publicidad en Facebook e Instagram. Curso práctico para crear anuncios que venden – Anna Ivars (2021)

Antes de comenzar con el top, queremos destacar un libro de eCommerce muy especial para nosotros, ya que la idea de escribirlo surgió del MAC Team, un equipo de marketers contra la crisis que, durante los primeros meses de la pandemia, se reunió periódicamente bajo el paraguas de Marketing4eCommerce con el objetivo de ayudar a los pequeños empresarios a sobrevivir a la tormenta perfecta derivada de las nuevas restricciones Covid.

Una vez superada esa fase, tres de los miembros del equipo, en el que también estaba Txampa Alberca (Santa Fixie) decidieron escribir un libro que sirviese de guía a todos aquellos que quieren dar sus primeros pasos en el mundo de las ventas online pero no saben cómo empezar, no tienen los recursos de una gran empresa o simplemente se sienten un poco abrumados ante las posibilidades que ofrece del comercio electrónico. Este libro de Antonio Fagundo (Masaltos.com), Rubén Bastón (Marketing4eCommerce) y Valentín Hernández (Samsung), es una guía inicial y, a la vez, súpercompleta de cómo aprovechar la oportunidad digital en tu negocio. 

¡Me lo compro!

Ahora sí, empezamos…

Si estás buscando una guía práctica que te sirva de ayuda para trazar tus planes de marketing y branding, este es tu libro. Su autora, Carolina Kairos, fundadora de Talent Branding Design, ha plasmado su experiencia en él a través de ejemplos y casos reales que ayudan a definir y explicar cada parte del proceso de creación del plan, así como los conceptos básicos del branding.

Además, ha incluido una selección de más de 25 herramientas prácticas para aplicar en cada una de las fases, que ha identificado: consumidor, fortaleza competitiva, plataforma de marca, identidad y activación.

Esta es la última obra de uno de los gurús del sector a nivel mundial: Seth Godin. Quien, en esta ocasión, trata de ayudarte a que te liberes de los viejos esquemas mentales del marketing y pases a un enfoque basado en la confianza mutua con tus clientes.

Este libro es una guía práctica completa para autónomos y pequeños y medianos empresarios. A lo largo de 10 capítulos describe cuáles son los puntos principales que debes tener en cuenta para hacer una buena promoción de tu tienda online, desde la estrategia, hasta las cuestiones legales, pasando por el análisis de resultados y la fidelización de clientes. Un libro muy completo, claro y didáctico, con infinidad de ejemplos.

Uno de los libros de marketing y eCommerce que no puedes perderte. En este volumen, del que nos habló el propio Fernando en nuestro podcast, el autor recopila toda su experiencia en el mundo del SEO para acercarnos las claves del posicionamiento orgánico en la actualidad. Maciá es uno de los pioneros del SEO en España, fundador y CEO de la agencia Human Level, con gran experiencia como docente y autor de guías de referencia sobre marketing digital.

Este libro de marketing de David Ayala (Soywebmaster.com) te guiará paso a paso, de principio a fin, por todos aquellos factores que influyen en tu presencia en internet. Del mismo modo, aprenderás cómo elaborar un completo plan de visibilidad en función de tus necesidades concretas desde el inicio. Entre otros temas, el libro ofrece consejos sobre cómo gestionar la presencia en redes sociales, la estrategia SEO, email marketing o el manejo de la reputación online.

El segundo de los libros sobre CRO de Ricardo Tayar (Flat101), explica en detalle a través de ejemplos concretos y de forma minuciosa cómo debe estructurarse un proyecto de CRO. Asimismo, se expone cuál debe ser la metodología para que, dependiendo del grado de madurez de la empresa y de su ecosistema de negocio digital, se obtenga el mejor resultado posible

Tal y como nos explicó en una entrevista Jordi Ordóñez, coautor de este libro junto con Miguel Nicolás, «quisimos sacar un libro con todo lo que hemos aprendido en estos años de vender en Amazon y ayudar a clientes y generar un manual de consulta para gente que quiere empezar en Amazon o que llevan vendiendo un tiempo allí y quieren profundizar en sus conocimientos». En sus 233 páginas, el libro abarca:

• Formas de vender en Amazon
• Modelos de negocio que tienen cabida en Amazon
• Para quién es Amazon
• Formas de logística en Amazon
• SEO para Amazon
• Publicidad en Amazon
• Métricas
• Brand Registry
• Herramientas
• Alternativas a Amazon

8. Urbrands – Risto Mejide (2014)

Este libro del mediático Risto Mejide reúne su conocimiento en construcción de marcas. El propio alcance de sus perfiles sociales avala al autor, que presenta con este texto un manual para trascender tanto en entornos online como offline y que se ha convertido en uno de los libros más vendidos sobre el sector.

El CEO de Primetag nos explica las claves para elegir los influencers más adecuados para tu marca y llevar tu retorno al máximo nivel. El libro recoge las claves esenciales que te permitirán encontrar y elegir los influencers que tu marca o producto necesita para alcanzar su objetivo paso a paso. Cada una de las claves que el autor comparte se apoya en numerosos casos reales que las hacen fácilmente comprensibles.

La consultora de marketing Anna Ivars te explica en este libro de marketing las claves para triunfar con las campañas de publicidad en dos de las plataformas más apetitosas para las marcas: Facebook e Instagram.

Otros libros de marketing y eCommerce que deberías leer

11. Los secretos de las marcas: una guía de branding para gente que no sabe qué es el branding – Fernando de Córdoba (2022)

Fernando de Córdoba, estratega de marca, contenidos y narrativa, nos relata de modo ameno cómo funcionan las marcas, su relevancia y cómo logran despertar en nosotros sentimientos hasta el punto de sentir una conexión con ellas. Un recorrido de lo más interesante e inmersivo en el ciclo de vida de estas, desde cómo y por qué se crean, cómo se diseñan hasta las anécdotas que logran crear.

12. Posicionamiento y reputación en Google a través de link building ético – Sico de Andrés (2022)

Sico de Andrés (Cartagena, 1972) es el CEO de Link Affinity, pero también el CEO de Expertomy y de MocMoc Life, además del fundador del congreso SEO on the beach. Un profesional de larga trayectoria que, además, tiene tiempo para escribir libros como el que acaba de lanzar con Anaya. En sus propias palabras, el libro «surge a raíz de ver cómo agencias y profesionales del sector siguen trabajando con técnicas obsoletas centradas en la compra de enlaces en medios por su autoridad matemática. Como CEO de Link Affinity hablo a diario con SEO que quieren cambiar su forma de trabajar al volverse mucho menos efectiva con el paso de los años». 

La autora de best sellers empresariales Meera Kothand ha publicado este manual pensado para ayudar a comprender cómo el análisis del customer journey puede convertirse en la clave del éxito en negocios centrados en productos digitales.

14. Marketing 6.0: El futuro es inmersivo – Philip Kotler y Hermawan Kartajaya y Iwan Setiawan (2024)

A lo largo de este libro, los autores te guían en los diferentes usos de las tecnologías de vanguardia que las generaciones Z y alfa utilizan con fluidez en su día a día y que definirán el futuro del marketing. Además, te preparan para adaptar estos avances a los cambios radicales en los comportamientos de los consumidores y evolucionar tu modelo de negocio.

Dirigido principalmente a directivos visionarios y líderes empresariales que buscan mantenerse a la vanguardia en un panorama de marketing en constante evolución, aunque también es una herramienta esencial para una nueva generación de vendedores, anunciantes y creadores de contenidos.

15. Hackeando el cerebro de tus compradores: PsychoGrowth – José Carlos Cortizo (2020)

En su primer libro, Corti te cuenta cómo muchas compañías crean productos digitales o procesos de venta capaces de conectar con la psicología del comprador. También  te explicará cómo crear esas mismas estrategias aplicando los últimos descubrimientos en ciencias del comportamiento y economía conductual.

16. Storytelling y copywriting. Cómo contar la historia de tu empresa – Anita Cufari (2020)

El storytelling no consiste solamente en contar historias. Es cómo las cuentas, qué dices y cómo activas a tu audiencia. Se trata de un hilo conductor que construye una relación consistente con tu consumidor a lo largo del tiempo. Tampoco es un ‘palabro’ de moda. Siempre ha existido, solo que ahora hemos redescubierto la necesidad del relato para las marcas. No es una campaña ni un packaging emotivo. Es la suma de acciones, porque todo lo que haces (y lo que no) comunica. Y ahí es cuando entra en juego tu copywriting, tu microcopy, tu UX writing y tu palabra en dispositivos de voz. Y de todo esto habla este libro.

17. Ideas que pegan – Chio Heath y Dan Heath (2024)

Una buena idea puede cambiarlo todo. Si quieres tener ideas poderosas y comunicarlas de manera efectiva para conseguir un cambio de conducta o modificar las opiniones de tus empleados, compradores, hijos, lectores o alumnos, Ideas que pegan es tu libro.

18. 7 claves para entender el mundo digital que viene: Hasta ayer, el futuro digital era mañana – David Boronat Millan (2023)

Este libro explica cómo será nuestro futuro más inmediato y da las claves para comprender los inminentes cambios tecnológicos que se avecinan a nivel empresarial, pero también en cuanto a las tendencias de nuestro día a día.  Pone el foco en qué tecnologías van a determinar el futuro de nuestra sociedad, cómo lo harán, cuándo se producirán estos cambios, y, sobre todo, quiénes serán sus protagonistas.

19. Impulsa tu marca: La guía definitiva para vender tu idea o negocio – Nacho Tomás Ruiz (2023)

Esre libro está dirigido a empresarios, directivos o políticos que buscan vender eficazmente sus ideas o negocios; a estudiantes e interesados en la publicidad que quieren conocer experiencias y casos reales del sector; y a consumidores y usuarios que no desean dejarse manipular. Cuando lo termines de leer, entenderás cómo la publicidad acciona a las personas, un arte que pocos conocen y aún menos dominan.

20. Libro Blanco de Metaverso y Web3 – IAB Spain (2023)

Elaborado por la Comisión de Metaverso de IAB Spain, este libro profundiza en qué es el Metaverso y la Web3 para entender su alcance y posibilitar a los profesionales de la industria digital plantear proyectos y experiencias inmersivas a sus clientes. También aborda temas relacionados con la data y la medición, los aspectos legales y las buenas prácticas.

21. Digital Branding – Daniel Rowles (2018)

Una guía práctica de cómo construir una marca online y cuantificarla mediante resultados tangibles, que incluye un kit de herramientas actualizado. Su autor, Daniel Rowles, tiene una experiencia de más de 20 años trabajando con clientes de la talla de BBC, Vodafone, Sony u Oracle.

22. Estrategias de marketing digital – Fernando Maciá (2018)

Otro gran libro de Fernando Maciá: un manual perfecto para comprender el alcance del marketing digital en la actualidad y cómo utilizarlo para conseguir los mejores resultados en nuestra estrategia comercial.

23. Growth Hacking – Luis Díaz del Dedo (2019)

Un libro práctico y con un lenguaje sencillo para ayudarte a llevar a tu marca a un nuevo nivel: procesos, ideas y recomendaciones para descubrir cómo crecer de forma exponencial.

24. Booking.com, la verdadera historia – Stijn Bronzwaer (2022)

Los periodistas holandeses Stijn Bronzwaer, Joris Kooiman y Merijn Rengers, autores de la obra, destacan algunos de los aprendizajes que se pueden extraer de la “máquina de reservas hoteleras” que es Booking en la actualidad

26. Crea y divaga: vida y reflexiones de Jeff Bezos (2020)

El fundador del imperio Amazon nos revela los principios fundamentales que lo han guiado en la creación, dirección y transformación de esta compañía. Un libro que muestra una faceta del Bezos empresario y otra faceta íntima de desarrollo personal, con ideas, reflexiones y vivencias en los que radica el secreto de su éxito.

Uno de los hombres más ricos del mundo y un emprendedor que ha sido capaz de crear auténticos gigantes en sectores tan diversos como la biónica o la industria aeroespacial. Elon Musk siempre está en boca de todos, y esta biografía te ayudará a conocer mejor su forma de pensar… y de trabajar.

28. Antes muerta que analógica – Áurea Rodríguez (2023)

El libro explica de forma desenfadada, como madre, ciudadana y profesional, cómo las tecnologías afectan a nuestra economía global desde nuestra cotidianidad y viceversa. De manera sencilla, relata cómo su adopción acelerada está cambiando nuestros negocios, profesiones, formas de comunicarnos, etc.

29. LUFE. Así creamos “El Ikea Vasco” – Unai García (2023)

En LUFE. Así creamos “El Ikea Vasco” asistimos a una historia que comienza cuando una empresa familiar de casi cien años se va a la ruina. A punto de la desaparición total, la perseverancia, la creatividad y el esfuerzo de Enrique Arrillaga en torno a una idea logra dar forma a LUFE, una pequeña tienda online de muebles de madera sin montar… con sus últimos 1.800 euros. En apenas tres años la marca despegará hasta el punto de convertirse en un fenómeno viral.

30. Youtility: Why Smart Marketing is About Help, Not Hype – Jay Baer (2013)

Este libro se centra en el concepto de “Youtility marketing” con casos reales: cómo muchas marcas están optando por generar valor para el cliente e incluso ceder información y otros recursos de forma gratuita para crear clientes fieles y de valor, en lugar de limitarse a vender en el entorno online. Sin duda, otro de los libros de marketing online a tener cerca.

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Imagen: Depositphotos