En la era digital actual, donde la atención del consumidor es un bien preciado y difícil de obtener, Las marcas buscan constantemente formas nuevas y creativas. para conectar con tu audiencia. Una de las estrategias más innovadoras y efectivas que ha surgido en los últimos años es adverjuego. Esta fusión entre publicidad y videojuegos ofrece a las marcas la oportunidad de interactuar con los consumidores de una forma única y altamente inmersiva.
En este artículo exploraremos en detalle el concepto de advergaming, cómo funciona y algunos ejemplos destacables como casos de éxito.
Concepto de adverjuego
Advergaming, también conocido como publicidad en juegos o marketing en videojuegos, se centra en la integración de mensajes publicitarios o marcas dentro de los propios juegos. A diferencia de los anuncios tradicionales, que a menudo se perciben como intrusivos o molestos, los advergaming ofrecen una experiencia más integrada y atractiva para el usuario. En lugar de interrumpir la experiencia de juego, La publicidad se convierte en parte del juego.permitiendo a las marcas llegar a su audiencia de una manera más orgánica y memorable.
Existen diferentes enfoques del advergaming, entre los que podemos destacar los siguientes:
- Incorporación de productos y marcas: Es la forma más tradicional de advergaming, donde los productos y las marcas se integran orgánicamente en el entorno del juego. Ya sea a través de vallas publicitarias de fondo, personajes que consumen productos específicos o vehículos con marcas reconocibles, esta integración crea una experiencia de juego más inmersiva y realista para los jugadores.
- Experiencias de marca interactivas: Algunas marcas van más allá de simplemente mostrar su producto en un juego y ofrecen a los jugadores experiencias interactivas relacionadas con la marca. Por ejemplo, una marca de refrescos podría patrocinar un microjuego dentro de un juego más grande donde los jugadores compiten para recolectar latas de refresco y ganar puntos o premios virtuales.
- Desarrollo de juegos propios: En lugar de asociarse únicamente con juegos existentes, algunas marcas optan por desarrollar sus propios juegos completos. Estos juegos pueden tener una estrecha relación con la marca, incorporando elementos de su identidad y valores. También pueden ser juegos independientes que simplemente presentan la marca de forma sutil. Cualquiera que sea el enfoque, el objetivo es crear una experiencia de juego atractiva que resuene en el público objetivo de la marca.
- Eventos y activaciones en el mundo virtual: Con el auge de los entornos virtuales y las plataformas de juegos online, las marcas tienen la oportunidad de organizar eventos y activaciones. Desde conciertos virtuales hasta lanzamientos de productos en juegos, estas activaciones ofrecen a las marcas una forma única de interactuar con su audiencia en un espacio digital compartido.
¿Qué beneficios aporta el advergaming?
Entre los beneficios que puede generar el uso estratégico del advergaming podemos destacar los siguientes:
- Interactividad y compromiso: Una de las mayores fortalezas del advergaming es su capacidad para involucrar activamente a los usuarios. Al integrar la publicidad en la experiencia de juego, las marcas pueden atraer a los jugadores de una manera que va más allá de los métodos publicitarios tradicionales. Si se trabaja bien el plan estratégico se puede lograr una cercanía inusual con otro tipo de metodologías.
- Impacto memorable y diferenciación: Los juegos ofrecen un entorno único y memorable para presentar productos y marcas. Cuando se hace de forma eficaz, el advergaming puede ayudar a una marca a destacarse entre la multitud y dejar una impresión duradera en la mente de los jugadores.
- Alcance global: Los videojuegos tienen un alcance global y atraen a una amplia variedad de audiencias demográficas. Esto abre enormes escenarios de oportunidades para las marcas a la hora de llegar a segmentos de mercado a los que puede resultar difícil llegar a través de otros medios.
- Medición y análisis: A diferencia de algunos métodos publicitarios tradicionales, los advergaming ofrecen la posibilidad de medir la participación y la eficacia de una campaña con mayor precisión. Las marcas pueden realizar un seguimiento de métricas como el tiempo de juego, las interacciones de los usuarios y las conversiones directamente relacionadas con el juego. Como herramienta digital, la importancia de medir los resultados parece esencial.
Ejemplos de advergaming e historias de éxito
Ahora que entendemos cómo funciona el advergaming, echemos un vistazo a algunos ejemplos notables de cómo las marcas han utilizado esta estrategia para conectarse con su audiencia de manera efectiva:
Concierto Fortnite x Ariana Grande
El popular juego Fortnite organizó un concierto virtual en colaboración con la estrella del pop Ariana Grande. Este evento, llamado «Gira de la Grieta»atrajo a millones de jugadores de todo el mundo. Durante el concierto, los jugadores tuvieron la oportunidad de experimentar una actuación en vivo de Ariana Grande dentro del mundo virtual de Fortnite, con imágenes impresionantes y una experiencia interactiva única.
Esta colaboración no solo generó una gran cantidad de interés y compromiso entre los jugadores, sino que también ayudó a fortalecer la asociación entre Fortnite y la cultura pop. En datos, a finales de 2023 “The Rift Tour with Ariana Grande” todavía estaba el concierto virtual más visto de todos los tiempos en Fortnite. Más de 78 millones de visualizaciones en 5 proyecciones, donde incluso se llega a un pico de 27 millones de espectadores simultáneos, lo dicen todo.
Gucci x Roblox
La reconocida marca de moda Gucci se ha asociado con la plataforma de juegos Roblox para lanzar una experiencia de marca exclusiva. Los jugadores de Roblox tuvieron la oportunidad de explorar un mundo virtual diseñado por Gucci, donde podían interactuar con los productos de la marca y participar en actividades temáticas.
Esta colaboración no sólo permitió a Gucci llegar a una audiencia más joven y digitalmente activa, sino que también ofreció a los jugadores una experiencia de juego única y exclusiva.
En datos, podemos afirmar que la relación entre ambas marcas comenzó en 2021. Por poner un ejemplo, Gucci lanzó un bolso Dionysus virtual en una venta digital de complementos exclusivos con un valor de 475 Robux, lo que equivalía a unos 5,5 euros. La demanda aumentó hasta tal punto que los bolsos revendidos alcanzaron los 3.700 euros. Un dato sorprendente, ya que el propio bolso en tiendas físicas alcanzó un precio inferior, 3.170 euros.
Juegos KFC
En este caso, la famosa cadena de comida rápida KFC se ha adentrado en el mundo del advergaming con su propia marca llamada Juegos de KFC. A través de esta iniciativa, KFC ha lanzado varios juegos móviles que presentan artículos relacionados con la marca, como Colonel Sanders, y productos icónicos como el pollo frito.
Estos juegos no sólo promocionan la marca de una forma divertida y entretenida, sino que también ofrecen a los jugadores la oportunidad de interactuar con la marca en un contexto diferente al habitual.
Específico, el La introducción de KFC y su pollo frito en el videojuego Zelda en junio de 2023 fue un éxito. La marca retó a los usuarios a compartir en X el videoclip recreando su receta secreta de pollo frito en el videojuego.
En apenas unas horas, el hashtag #TheRecipeRun fue tendencia, alcanzando el 27% del total de la conversación en el periodo de campaña. En total, hubo más de 145 millones de impresiones en redes sociales, además de más de 100 horas de contenido orgánico a nivel global. Como premio, cada usuario que logró recrear la receta recibió un código canjeable por un menú de cinco tiras de pollo en la app y web de KFC España.
LEGO x Minecraft
La icónica marca de juguetes ha aprovechado la popularidad del juego Minecraft para promocionar sus propios productos. A través de asociaciones y colaboraciones con Minecraft, LEGO ha lanzado juegos de construcción temáticos basados en el juego. permitiendo a los fanáticos de Minecraft recrear sus mundos virtuales favoritos en el mundo físico.
Esta estrategia no sólo ha generado un aumento en las ventas de productos LEGO, sino que también ha fortalecido la conexión de ambas marcas con los consumidores.
Todos estos ejemplos demuestran cómo las marcas están aprovechando el poder del advergaming para llegar a sus audiencias de una manera relevante y atractiva. Al asociarse con juegos populares, crear experiencias de marca únicas y ofrecer contenido exclusivo dentro del mundo virtual, logran elevar el estándar del marketing digital y generar resultados significativos en términos de compromiso y reconocimiento de marca.
Imagen: GPT Plus
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