Cada año con la llegada del mes de junio que es cuando se celebra Día del Orgullo LGBTI (oficialmente es el 28 de junio, día que conmemora los disturbios de Stonewall Inn en Nueva Yorkaunque cada ciudad organiza actividades de protesta y celebración en fechas diferentes), vemos que Cada vez más marcas en el mes del Orgullo se transforman: de repente, en su redes sociales y sus sitios web, sus logos se tiñen con los colores del arcoíris y publican cosas super lindas sobre parejas del mismo sexo, que el amor no conoce barreras y se vuelven super solidarios y molones. ¡Feliz Día del Orgullo! proclaman a quien quiera escuchar.

Algo similar está ocurriendo cada vez con mayor frecuencia en otras fechas como la 8 de marzo, donde un servidor ha visto, con esos ojitos que la tierra tiene para comer, marcas que ofrecían “descuentos en productos para mujer”, mientras los logos y webs se tiñen, esta vez, de morado y felicitaciones a las mujeres en su día. Como si fuera un cumpleaños. Cosas que probablemente provocarán ataques pseudoepilépticos a quienes llevan años trabajando por la igualdad.

Lavado rosa

Este comportamiento de muchas marcas en el mes del Orgullo, queridos amigos, queridas familias, se llama ‘lavado rosa’. Y es tan, tan descarado en algunos casos que no sabes si reír o llorar mientras tienes que beber algo para calmar las náuseas.

En serio, es bastante ridículo que haya periódicos, canales de televisión o compañías de seguros que piensen que van a tener más audiencia o vender más por poner los colores del arcoíris en el logo y hacer una (he escrito, una) publicación. en sus redes sociales como Poder de la flor, porque reclamar suena demasiado político y puede molestar a ciertos sectores de la sociedad. Es decir, tomamos partido pero sin tomar partido, para que ningún cliente nos asuste.

Esto me recuerda a la vez, hace unos años, cuando le dejaste claro a alguien que sí, que sí tenías pareja pero que era del mismo sexo que tú y te respondía diciendo “ah, no tengo nada en contra”. , si hasta yo tengo muchos amigos gays. Tener “amigos gays” (con los que dicha persona nunca se dejaba ver) era la prueba del algodón para identificar quién fingía ser cool cuando estaba más rancio que el pan de higo. es algo que está resurgiendo en ciertos sectores sociales, alentados por una onda retrógrada que quiere deshacer el camino que tanto nos ha costado andar. Nuevamente escuchamos a personas claramente homofóbicas decir que “tiene muchos amigos homosexuales que están de acuerdo” con sus ideas.

Pero vayamos por partes.

El mes del orgullo es, ante todo, un reclamo

como el día de la mujer, Ojalá llegue un día en que no sea necesario el día o el mes del Orgullo LGTBI. Ojalá llegue un día en que los gays y las lesbianas no tengan que ocultar que son gays en determinados entornos, especialmente en muchas empresas.

Con suerte, llegará un día en que una pareja del mismo sexo que hace algo tan normal como tomarse de la mano no tendrá que escanear a todos los que pasan por la calle, especialmente de noche, pero cada vez más a plena luz del día. día, para identificar posibles agresores.

Ojalá llegue un día en que si eres gay o lesbiana no tengas que fijarte bien a qué país vas a viajar de vacaciones para saber si es un lugar seguro o si puedes encontrarte con problemas en la calle si besa a tu pareja, incluso dentro de la UE.

Ojalá llegue un día en que ser gay no sea un delito, punible incluso con la muerte, en cualquier país del mundo, algunos en la frontera con España o destinos populares de vacaciones.

Pero ese día no ha llegado.

Nadie duda de que hemos avanzado en derechos y que la sociedad es hoy más igualitaria. Tenga en cuenta que digo “más”. Esos derechos son aún demasiado frágiles y el riesgo de retroceder 50 años es demasiado alto lo suficiente como para tomar las cosas como una broma y convertir Pride en un mercado de productos del arcoíris. De hecho, por primera vez en casi 20 años, estos derechos vuelven a ser públicamente cuestionados desde distintos ámbitos. Ahora ya no van contra todo el grupo (hay quien sí, ojo) sino contra los que más se desvían de la norma. Contra todos aquellos que no son “buenas personas” según algunos estándares.

Esto se trata de dos cosas: Igualdad y visibilidad.

Por eso se realizan manifestaciones, desfiles y se llama Orgullo. No es el día en el que el colectivo LGTBI celebra a su patrona. Es el día en que la comunidad sale a la calle sin complejos, para decirles a todos “aquí estamos” y mostrar su diversidad, por más que las fotos de los diarios y los noticieros de la televisión busquen siempre la misma imagen estereotipada. Es el día en el que la comunidad LGTBI reivindica su derecho a existir en paz, en cualquier lugar del mundo y sin que nadie se sienta con derecho a insultarnos o atacarnos. Y, lamentablemente, solo hay que leer los titulares o darse una vuelta por Twitter para saber que este día sigue siendo imprescindible.

O echa un vistazo a este mapa, producido regularmente por ILGA:

Todavía hay demasiados países del mundo, algunos de ellos pretendiendo ser modernos y, lo que es más doloroso, celebrados por la comunidad internacional, donde los actos sexuales consentidos entre personas del mismo sexo constituyen un delito punible con prisión o incluso con la pena de muerte. Muchos de ellos son destinos turísticos de lujo, no lo olvidemos.

Con todo este bagaje, los que ya somos mayores de edad y llevamos muchos años luchando por nuestros derechos, dejándonos bastantes mechones de pelo por el camino para hacer avanzar la igualdad, estamos bastante asombrados de cómo actúan algunas marcas. en el mes del Orgullo. Ojo, hablo a título estrictamente personal, sin pretender erigirme en portavoz de nada ni de nadie.

Marcas en el mes del Orgullo: Predicar con el ejemplo, y tal…

Partimos de la premisa de que no tiene nada de malo tener tu logo teñido de arcoiris en el mes de junio. Es genial y una muestra de compromiso con la igualdad. La pregunta del millón es esta: ¿es verdad? ¿Es un compromiso real de su marca? tal vez estás haciendo lo que la mayoría de las marcas en el mes del orgullo hacen: maquillaje puro (me niego a llamarlo marketing, marketing es algo mucho más serio) ya que una vez pasado el mes de junio esas mismas marcas no mueven un dedo hasta el año siguiente.

Hasta el día de hoy, esto no debería ser una provocación para nadie.

Muchas marcas parecen vivir en un mundo anterior a las redes sociales. Creen que lanzando una campaña publicitaria, todo el mundo se lo creerá. En serio, si vas a quedarte con los arcoíris en tu logo y no mover un dedo por el resto del año, mi consejo es que no hagas nada. Es decirNo caigas en el lavado rosa.

Consejos para evitar el lavado rosado

Para evitar que eso suceda, hay algunas cosas que puede hacer:

a) Demuestra y haz público que dispones de un plan interno de igualdad y que este plan no es un conjunto de vaguedades, sino que prevé acciones concretas para evitar cualquier tipo de discriminación o acoso entre las personas de tu equipo.

b) Si tienes establecimientos abiertos al público, no permitas ningún tipo de trato discriminatorio en los mismos por sus clientes por razones de género, orientación sexual, color de piel o nacionalidad. Que todos sepan (empezando por los potenciales agresores) que vuestros establecimientos son un espacio de libertad donde no se toleran actitudes homofóbicas, sexistas o racistas. Incluso promoverlos como espacios seguros donde se brinda ayuda en caso de riesgo de agresión. Y no vale la pena decir “Quiero hacerlo, pero tengo un bar y si lo hago puedo perder clientes”. Normalmente en este tipo de oraciones, todo lo que va después del “pero” es un mierda error monumental.

C) Si apoyas una causa, sé transparente y muestra lo que significa ese apoyo. Apoyo es compromiso, no colgar una bandera “porque te apoyo” o pintar un paso de cebra con los colores del arcoíris si eres Ayuntamiento. Esto es curioso en los ayuntamientos: algunos llegan a pintarlos solo este mes, y luego los vuelven a pintar de blanco, o ponen la bandera del arcoíris en un balcón lateral donde se ve, pero no mucho. Yo personalmente certifico todo esto.

Además del compromiso interno por la igualdad, debes explicar qué otras cosas estás haciendo y/o te comprometes a hacer. Además de lo mencionado en el punto b), aquí hay algunos ejemplos de lo que las marcas pueden hacer en el mes del Orgullo.

• Apoya económicamente con donaciones (por ejemplo, el famoso 0,7%) a ONG e instituciones que luchan por la igualdad y contra la homofobia. Y no hablo solo de grupos de protesta: hay muchas ONG que realizan un trabajo mucho más silencioso para intervenir en la prevención del suicidio adolescente LGTBI, ayudar en emergencias (padres que echan a sus hijos de casa, algo que sigue ocurriendo en 2023) o trabajar contra el bullying en el ámbito educativo, por poner algunos ejemplos.
• Muestre la realidad social en su publicidad (que es diversa) y no sólo una parte de ella (la heteronormativa), incluyendo parejas del mismo sexo, personas trans, etc., de forma absolutamente normal y sin estridencias. Se trata de que seas una marca inclusiva, no de que arrojes cohetes sobre cuánto te gustan los gays.
• Invita a la sociedad, como parte de tu responsabilidad social empresarial, a reflexionar sobre este temalas causas de las actitudes discriminatorias o violentas y sus posibles soluciones más allá de la igualdad legislativa.
• Utiliza tus redes sociales para promover la igualdad en todos los ámbitos de la sociedad y sumarnos a las denuncias contra casos de violencia homófoba que, lamentablemente, no dejan de crecer.
• Mantén una actitud constante y haz que la igualdad y la inclusión sean parte de los valores de tu empresa durante todo el año, no solo un día o un mes.
• Arriésgate, demostrando que a veces los valores están por encima del dinero. Tenga en cuenta y asuma que una parte minoritaria pero muy ruidosa de la sociedad puede desatar toneladas de odio sobre usted (y probablemente lo hará), especialmente en las redes sociales. Pero también habrá mucha gente (la mayoría) que saldrá en tu defensa. No vas a caminar solo por un campo minado.

Y, por favor, no se deje engañar por la última moda de lavado rosa, que es proclama a los cuatro vientos tu apoyo al colectivo LGTBI y tu compromiso con la igualdad, sí… pero sólo para las personas del colectivo LGTBI. A las personas de otras razas o de otros colores de piel, a las mujeres agredidas o asesinadas por el machismo, a las que mueren tratando de escapar de la guerra y el hambre en sus países… a quienes las reparan, ¿no? Dado que no son sus compradores potenciales, no le importa.

Al final de todo esto, si crees que tu empresa no debe o no puede permitirse el lujo de involucrarse de esta manera, o simplemente no quieres correr riesgos, solo tienes que ignorar el Orgullo LGTBI y listo. De hecho, ignora cualquier día de reclamo de derechos. Tu marca continuará como siempre y nadie te hará responsable ni te exigirá que apoyes algo si crees que no debes hacerlo. Pero en serio, ahórrese el esfuerzo de diseño gráfico para pintarse de arcoíris si en realidad es solo una capa de barniz, porque es muy posible que alguien te quite los colores.

Y no van a ser exactamente las del arcoíris.

Personas LGBT: “Sería bueno que la gente dejara de abusar de nosotros cuando nos tomamos de la mano en público, que pudiéramos dar lecciones LGBT en las escuelas y que la BBC dejara de debatir nuestra existencia en vivo, eso sería grandioso”.

Capitalismo: “lo que realmente estamos sintiendo aquí es que quieres tu propio sándwich” pic.twitter.com/uIixEel2pq

—Louis Staples (@LouisStaples) 3 de mayo de 2019

[Personas LGBT: «Sería bueno que la gente dejara de abusar de nosotros cuando nos tomamos de la mano en público, que pudiéramos dar lecciones LGBT en las escuelas y que la BBC dejara de debatir nuestra existencia en vivo, eso sería grandioso». Capitalismo: «lo que realmente estamos sintiendo aquí es que quieres tu propio sándwich»]

Imagen: Depositphotos

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