En poco tiempo (sólo un año) temu, ha generado un gran impacto en el mercado español. En este artículo analizaremos su estado actual, gracias a un reciente estudio realizado por semrush.
Crecimiento exponencial
temu se ha convertido en un fenómeno en el ámbito digital español, superando la 100 millones de productos en su catálogo y ofreciendo precios increíblemente bajos gracias a su modelo de negocio que conecta directamente a los consumidores con fabricantes chinos de bajo coste.
Sin embargo, no ha estado exento de controversia, con términos como “estafa” y “engaño” aparecer en titulares relacionados. Sin embargo, Fernando Angulo desde SEMrush matizan que “no hay evidencia real que posicione a Temu como una web fraudulenta”, aunque sí existe desconfianza entre los consumidores: «La polémica en torno a la plataforma ha generado cierta desconfianza entre los consumidores españoles. Nuestro estudio ha revelado que las consultas más habituales de los españoles sobre Temu incluyen términos como “Opiniones de Temu”, “¿Es confiable Temu?” y “¿Qué es Temu?”. Estas búsquedas reflejan el notable interés y curiosidad que esta plataforma despierta entre el público español”.
El impacto de Temu en España
Según Semrush, España se sitúa en el quinto lugar en Europa en cuanto a número de visitas a Temu, sólo por detrás de potencias como Reino Unido, Alemania, Francia y Italia. Desde el mes de su debut, la plataforma ha visto crecer más de 15 veces el número de usuarios, alcanzando casi 11 millones de visitas mensuales en marzo de 2024.
Inicialmente, en su mes de lanzamiento contaba con 678.404 usuarios, cifra que ascendió hasta los 10.872.252 en marzo de 2024. Aunque las expectativas iniciales ya eran halagüeñas, fue en mayo cuando el número de visitas se disparó hasta alcanzar los 8.645.969 usuarios. , y desde entonces se mantiene una media mensual de visitas que oscila los 10 millones.
Perfil del consumidor Temu
El estudio de Semrush revela que el perfil predominante del comprador español en Temu es el mayormente mujeres (59,8%), de 25 a 34 años (22,5%), con bajos ingresos (65,1%) y sin título universitario (49,2%). Esto resalta la importancia de adaptar las estrategias de marketing y contenido para este segmento específico.
La interacción con Temu se realiza a través de dispositivos móviles, accediendo el 70,03% de las usuarias de esta forma, lo que subraya la importancia de la plataforma móvil para este grupo demográfico. Durante sus visitas, exploran cuatro páginas diferentes y dedican, de media, 12 minutos y 16 segundos a cada sesión.
Temu versus gigantes del comercio electrónico
A pesar de su notable crecimiento, las principales plataformas de comercio electrónico en España, como El corte inglés y Amazonas, sigue liderando con más de 12 millones de usuarios mensuales, según datos de SEMrush. Sin embargo, el rápido ascenso de Temu es indiscutible, posicionándose firmemente como un contendiente importante en el competitivo espacio del comercio electrónico. El próximo gran desafío de Temu será la apertura de sus mercados a los vendedores europeos, algo que se espera que suceda a lo largo de este año.
Este análisis pone de relieve la importancia de entender el modelo de negocio de Temu, el perfil de sus usuarios y cómo se integra en el panorama del comercio electrónico español. La capacidad de adaptarse y responder a las necesidades y preferencias de sus consumidores será clave para su continua expansión y éxito en el mercado español.
Imagen: GPT Plus
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