El universo de belleza y cuidado personal está experimentando un importante auge, con un valoración de 496,63 mil millones de dólares en 2023 (unos 450 millones de euros), y una proyección de alcanzar una valoración de 622.450 millones de dólares en 2028 (unos 564 millones de euros), es decir, un 4,62% más. Este crecimiento se ha visto impulsado por varios factores posteriores a COVID-19como problemas dermatológicos provocados por el uso frecuente de desinfectantes y equipos de protección personal, generando una mayor atención al cuidado de la piel.
En ese sentido, Amazonas ha ido ganando terreno en la venta de este tipo de productos desde el lanzamiento de Sitio de belleza de prestigio en 2013, la plataforma especializada en belleza y salud que cuenta con una amplia variedad de marcas y precios.
La preferencia por lo natural.
La creciente concienciación de los consumidores sobre su imagen personal, especialmente entre los millennials, ha propiciado el aumento del uso de productos de belleza como parte esencial de su rutina diaria de cuidado personal. El preferencia por cosméticos con ingredientes naturales, no tóxicos y orgánicos ha jugado un papel fundamental en la expansión del mercado.
Esto se debe a que los consumidores de todo el mundo buscan cada vez más alternativas más saludables y respetuosas con el medio ambiente, una tendencia impulsada por la creciente preocupación por los efectos adversos de los ingredientes químicos y sintéticos en los productos de belleza. .
Amazon, líder en venta online de cuidado personal
Amazon se ha posicionado como la plataforma líder en la venta de productos de cuidado personal, demostrando ser un canal efectivo para la comercialización de productos de cuidado personal al ofrecer una amplia gama de artículos, desde productos cotidianos hasta opciones de lujo. Desde el lanzamiento de su plataforma específica para la belleza en 2013, Sitio de belleza de prestigio, El gigante americano ha ido ganando terreno rápidamente, con una cuota de mercado del 11% en cosmética en Estados Unidos y del 12% en Reino Unido. En Alemania, esa cifra es del 6%, mientras que en Francia es del 4%, según datos recogidos por L2.
De hecho, la cosmética se consolidó como una de las categorías más vendidas durante el Amazon Prime Day 2021superando incluso a la tecnología y convirtiéndose en la segunda categoría con mayor volumen de referencias agotadas debido a la alta demanda.
Esta diversidad de ofertas, junto con la facilidad y conveniencia de las compras en línea, ha atraído a una base de consumidores diversa y exigente. Sin embargo, a pesar de este potencial, muchas marcas aún no saben cómo maximizar su presencia en Amazon para impulsar sus ventas.
Cómo posicionar tus productos en Amazon
El agencia optopusespecializado en Optimización de Estantes Digitalesha presentado un documento eso se destaca estrategias clave para mejorar la visibilidad y el rendimiento de la marca en Amazon. Desde el uso de publicidad dentro de la plataforma hasta la importancia de contenidos atractivos que puedan captar la atención del algoritmo A9, estas estrategias combinan inteligencia artificial, diseño 3D y prueba constante de nuevos creativos para maximizar las oportunidades de ventas.
El sector de la belleza, la cosmética y la higiene personal afronta el reto de destacar en el amplio ecosistema de Amazon, compitiendo no sólo con otras marcas sino también con las creadas por la propia plataforma. Comprender las nuevas tecnologías y tendencias es crucial para las marcas que buscan destacarse en este entorno digital; Este documento pretende ser una guía valiosa para los profesionales del marketing que buscan optimizar su presencia y desempeño en el mercado.
Foto: Depositphotos.
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