Actualmente, el sector de la cosmética y la parafarmacia está viviendo un auge sin precedentes, caracterizado por una importante transformación en las preferencias y expectativas de los consumidores. Más allá de la mera búsqueda de efectividad en los productos, Los clientes han elevado sus estándares, centrándose en aspectos como la composición del producto y su compromiso con la sostenibilidad..

De acuerdo a «Radiografía del sector de la cosmética y perfumería en España 2023»elaborado por la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética (Stanpa), el final de 2022 reveló una evolución impresionante, registrando un aumento del +11,3% respecto al año anterior. El consumo per cápita en el sector de la perfumería y la cosmética ha alcanzado un nuevo máximo, acercándose a los 185 euros por persona al año.

A nivel internacional, el sector ha alcanzado los 6.500 millones de euros en exportaciones, mantener a España entre los 10 primeros exportadores mundiales de productos de perfumería y cosmética. España se reafirma como segundo exportador de perfumes y se consolida como el cuarto mercado de la Unión Europea. La balanza comercial sigue siendo positiva, alcanzando los 1.900 millones de euros en 2022, lo que demuestra la competitividad y excelencia de la industria de la perfumería y la cosmética, que sigue batiendo récords y posicionando a España como líder exportador en este sector.

Expectativas del cliente

Las expectativas de los clientes en el sector de la cosmética han experimentado un cambio fundamental en los últimos años, yendo más allá de la simple eficacia de los productos. Los consumidores contemporáneos muestran una conciencia cada vez mayor de la importancia de la composición de los productos que utilizan en la piel y de su impacto tanto en su salud como en el medio ambiente. En este sentido, la preferencia por ingredientes naturales se ha convertido en una prioridad para muchos, que buscan fórmulas que no sólo realcen su belleza, sino también ofrecer una experiencia de cuidado personal más saludable y sostenible.

Además de las preocupaciones sobre la composición, los consumidores también están centrando su atención en la sostenibilidad y la responsabilidad medioambiental de las marcas de cosméticos. Esto se refleja no sólo en la elección de ingredientes ecológicos, sino también en los envases y embalajes utilizados. Los clientes buscan soluciones más respetuosas con el medio ambiente, como envases reciclables, biodegradables o reutilizables.

7 consejos para elegir el packaging perfecto

El packaging de los productos cosméticos se presenta como un elemento crítico, dado que estos artículos requieren un embalaje adaptado a sus características específicas. Este proceso implica tres tipos diferentes de embalaje: empaquetado principal, que está en contacto directo con el producto; él embalaje secundario, que contiene el embalaje primario y puede incluir cajas, estuches o bolsas; y finalmente, el embalaje terciarioSe utiliza en logística para transportar productos hasta su destino final.

El mundo del packaging cosmético está atravesando una importante transformación impulsada por la creciente conciencia medioambiental y la demanda de productos sostenibles. Los consumidores buscan marcas comprometidas con el medio ambiente y el packaging juega un papel crucial en esta percepción. Así que ten en cuenta estos consejos:

1. Embárcate en la sostenibilidad

La sostenibilidad es la clave hoy en día y su embalaje debe reflejar ese compromiso. Opta por envases sostenibles con materiales reciclados, evita los plásticos y facilita el reciclaje. Incluso se plantea la posibilidad de incorporar embalajes de doble uso para incentivar la logística inversa. Informa a tus clientes sobre cómo reciclar tanto los embalajes de los productos como los utilizados en la logística, fortaleciendo tu mensaje de marca comprometido.

2. Proteger responsablemente

La fragilidad de los productos cosméticos requiere una protección adecuada durante el envío. Utilice papel de embalaje, virutas de relleno o papel de seda según la delicadeza del producto.. Como alternativa innovadora y sostenible, elija plástico de burbujas reciclado en lugar de las tradicionales películas de plástico de burbujas.

3. Diseño diferenciador

La diferenciación a través del diseño se revela como un factor esencial para captar la atención y perdurar en la mente del consumidor. Particularmente efectiva para marcas con paletas vibrantes, la tendencia de colores sólidos puede destacarse en los estantes de las tiendas minoristas, asegurando que su producto no pase desapercibido. Por otro lado, para quienes se dedican al ámbito de la cosmética natural, elegir envases de cartón o papel kraft natural no sólo armoniza con la paleta de tonos orgánicos, sino que también comunica autenticidad.

4. Identidad de marca en cada envío

Personaliza tu packaging con colores, logotipos y diseños corporativos que resalten la identidad de tu marca. Desde cajas de cartón hasta cinta adhesiva, cada detalle cuenta. Además de ser una estrategia de marketing económica, fortalecerá la conexión emocional con tus clientes.

5. Aprovecha la estacionalidad

En campañas especiales, como San Valentín o Navidad, maximiza el impacto de tu packaging. Incluye mensajes temáticos, colores festivos o detalles especiales que conecten con la temporada. Aprovecha estas oportunidades para sorprender y emocionar a tus clientes.

6. Promocionar la experiencia de unboxing

El unboxing es una tendencia creciente y puedes aprovecharla para promocionar tu marca. Diseñar packaging atractivo que proporcione una experiencia única al abrir el paquete. Esto no sólo entusiasmará a sus clientes, sino que también puede inspirarlos a compartir la experiencia en las redes sociales.

7. Eficiencia en la preparación de pedidos

La eficiencia es clave, especialmente en el comercio electrónico. Facilite la preparación de pedidos con embalajes de rápido montaje, fondos automáticos y tiras adhesivas. Cada segundo cuenta y optimizar el proceso de envío puede marcar la diferencia, satisfaciendo la creciente demanda de entregas rápidas.

En este contexto dinámico del sector de la cosmética y la parafarmacia, empresas punteras como Raja desempeñan un papel crucial a la hora de proporcionar Soluciones de embalaje adaptadas a las necesidades específicas de la industria.. Es un aliado estratégico para aquellas marcas que buscan no sólo cumplir con las expectativas de los clientes en términos de protección y presentación, sino también adoptar prácticas sustentables. Raja ofrece opciones de embalaje sustentables, utilizando materiales reciclados y fomentando la adopción de prácticas amigables con el medio ambiente en toda la cadena logística.

Foto de : Canva

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